Produktfilm domovea
Unterhaltsame Fachkreiskommunikation
Domovea ist das neue Smart-Home System von Hager. Zielgruppe des Produktfilms ist jedoch in erster Linie nicht der Endkunde, sondern der Elektroinstallateur.
Zielgruppengerechte Identifikationsfigur
Wir begleiten einen Elektriker an einem typischen Arbeitstag, während er die abschließenden Konfiguration einer domovea-Home-Automation-Lösung von Hager durchführt. Letzte Konfigurations-Kniffe werden vorgenommen und den Hausbewohnern, einer jungen Familie, gezeigt, welche Funktionen nun im Alltag nutzbar sind.
Dabei durchbricht der Protagonist die sogenannte vierte Wand, d. h. er schaut oft direkt in die Kamera und spricht mit dem Publikum, während die Hausbewohner im Film nichts von dieser Situation mitbekommen: Für sie ist es ein Tag wie jeder andere. Der Elektriker erfüllt damit gleich mehrere Kommunikationsaufgaben: Einerseits gilt er als Identifikationsfigur für die Zielgruppe. Diese erkennen sich im sympathisch-kompetenten Darsteller sofort wieder: Immer gelassen und mit einem lockeren Spruch auf den Lippen meistert er seine Arbeit und beantwortet alle Fragen der Hausbewohner souverän und für das Publikum unterhaltsam. Er führt Produktfunktionen dabei auch gleich vor. Somit werden wir auch einer Grundregel guter Filme gerecht: „Show - not tell“.
Das Filmkonzept ist dabei modular: Es gibt verschiedene Szenen (z.B. eine Erläuterung am Schaltkasten), die sehr produktnah sind und somit eher das Fachpublikum ansprechen. Diese Szenen werden in der B2C-Schnittversion durch gekürzte Alternativen ersetzt. Zusätzlich können einzelne Vignetten auch losgelöst vom Gesamtfilm als kurze Social-Media-Clips genutzt werden, um Teilaspekte konkret anzusprechen und zu erklären.
Visuelle Umsetzung als Greenscreen-Dreh
Die abstrakte Wohnumgebung wird digital ergänzt, jedoch in optisch vereinfachter Form: Alle für uns nicht relevanten Elemente sind einfarbig, nur Funktionselemente, auf die wir im Film eingehen, stechen aus diesem Schema heraus und sind fotorealistisch dargestellt. Diese stilisierte monochromatische Darstellung hebt sich von der Masse austauschbarer Smart-Home-Filme ab und setzt auf einprägsame und individuelle Kommunikation.
Die Identifikation für Endkunden und Elektriker ist einfacher, da das etwas abstraktere und nicht zu konkret ausgestaltete Gebäue stellvertretend für ganz verschiedene Wohnsituationen steht.
Der Film bietet eine optische Klarheit, die die Kernwerte des Markenbildes "Easy/Human/Safe" transportiert: Die Personalisierung des Kommunikationsgegenstandes steht auch visuell im Vordergrund, die Protagonisten heben sich deutlich von Umgebung und Technik ab. Die reduzierte Bildsprache unterstreicht zudem die Übersichtlichkeit sowie die Sicherheit des Systems.
Darüber hinaus lehnt sich das Farbschema des Films eng an die CI-Farben von hager an und ist und somit visuell „on brand“. Bis hin zur Darstellergarderobe fügt sich alles nahtlos in diese Farbpalette ein.
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